近日，国内为大众所熟知的保健及美妆产品零售连锁店屈臣氏，与市场资讯和洞察研究公司尼尔森联合发布“国民美颜大调查”，为城市男女提升“颜值”与获得健康给予权威参考。调查从今年7月31日开始到8月9日结束，于全国21个城市以线上问卷调查的方式开展，参与调查的人群囊括了从18岁到35岁的消费者，从地域、美妆、护肤等多个维度了解他们“爱美的那些事儿”，旨在绘制中国城市的护肤“美妆地图”。

        屈臣氏是亚洲享负盛名的保健及美妆零售商，在质量与创新方面建立了相当声誉；而尼尔森是标普500企业之一，业务活动遍及全球超过100个国家，覆盖全世界90%的人口。本次调查为屈臣氏与尼尔森强强联手，力求获得全面而专业的数据资料，以及具有权威性的调研报告！

        “国民美颜大调查”发现，“气质好”已跃居成为国人对男神女神重要的识别标准！气质好，当然不能仅仅靠颜值，所以本报告特地从健康生活、护肤、美妆、男生四大角度为你解读当下“美颜”风向。只有深入解读和了解消费者，才能更好满足他们的需求。

微信扫一扫，码上为你精准解读屈臣氏和尼尔森的“国民美颜大调查”

        （本次调查共选取6596个样本，男女性比例1:9，80后<26-35岁>与90后<28-25岁>比例为5:5；调查受邀对象均为家庭月总收入为4000元或以上、在当地城市居住1年或以上的护肤/美妆/男士护理产品购买决策者或购买者）

每天八杯水？全国仅两成人做到！

        今天你喝够水了吗？屈臣氏和尼尔森的“国民美颜大调查”发现79%的人每天喝水不足8杯！而“多吃水果”、“多喝水”、“慢走/步行”是国民最爱的三种健康养生方式。随着运动APP的出现，国民的运动热情也被点燃起来了！其实，各类人群的保健习惯大有不同，除了“多吃水果”、“多喝水”以外，80后“初老”特征显现，更多会选择“慢走/步行”和“多吃蔬菜”；而90后则动静皆宜，更喜欢“睡美容觉”或选择“跑步”和“练瑜伽”。

气质与肤质并重成就“第一美女”

        从屈臣氏和尼尔森的“国民美颜大调查”报告数据来看，“气质好”成为鉴定男神女神的第一标准，说明国民们不仅是外貌协会会员，在评定女神时，内在魅力也很讲究。而“皮肤白皙，光滑细腻”是国民女神第二大必备条件，仅次于“气质好”，比“颜值高”排名更靠前。

        可是，你的皮肤真的好吗？“国民美颜大调查”显示，国民十大困扰肌肤问题是：毛孔粗大、油脂分泌过多、肤色暗沉、黑头、黑眼圈、干燥、缺乏弹性、细纹/皱纹、青春痘、色斑，每人平均面临近4种肌肤问题。48%国民都有“毛孔粗大”困扰，而“油脂分泌过多”、“肤色暗沉”均有40%以上的“受害率”，而这些问题是每一个年龄层的受众都有可能面临的。所以不是吓唬你，但是保养真不能停！

        那么问题来了，每天你愿意花费多少时间在护肤上面呢？“国民美颜大调查”告诉你，国民女生为了爱美，人均会花费28.3分钟！而数据显示，三成以上的女生一般护肤步骤为3-4步，第一、二步是洗面奶和爽肤水，第三步是面部精华，第四步是面霜。更有超过22%的女生护理步骤达到7-8步，一般会融合较多局部保养产品，如眼部精华、眼霜、肌底液等。

        要护肤少不了买买买，那么扫货党们爱去哪儿？63%女生偏爱专业的个人护理用品店，专业护肤建议与更多品类选择显然更受女生们青睐；而64%的男生则是选择较为方便的大卖场或超市。同时，“国民美颜大调查”发现近年来网购人气不减，排行第三，爱宅男女也可以尽情爱美喏！

过半女生爱盛“妆”

        每个女生都希望自己美颜爆表，如果护肤是一场日积月累的持久战，那么盛“妆”便是厚积薄发的突击战。屈臣氏和尼尔森的“国民美颜大调查”发现，57%中国女生都有化妆习惯，以一线城市为主。其中，武汉妹妹的爱“妆”指数高达66%，位居全国第一位。而排在末位的南宁妹妹，也有41%的女生爱化妆，这除了有地域习惯的影响以外，也和当地是否崇尚素颜美相关哦。

        那么全国这57%的女生们，为了盛装赴约，或者提高职业气场等原因，究竟会花掉多长时间在化妆上面呢？“国民美颜大调查”发现，女生每天平均会花费30.1分钟来“扮靓”（化妆），而且90后作为后起之秀，比80后所花的化妆时间更长。看来化妆已成为大部分女生看重的“技能”之一，而唇彩、BB霜、眉笔这三种单品则成为前三名受欢迎的化妆产品。

纯爷们也化妆？超两成男生SAY YES！

        说起“美”，大家只能想到女生吗？屈臣氏和尼尔森的“国民美颜大调查”告诉你：男生的爱美“小公举”本性也已经燥起来了！83%男生认为护肤十分必要，每天愿意花费24分钟进行护肤！其中，洗面奶、爽肤水、润肤霜是男生的护肤三剑客。在特殊时间或场合里，男生们还会使用面膜、防晒、隔离霜哦！

        还有一点至关重要！一般人我不告诉他，全国竟然有22%的纯爷们会化妆！BB霜是他们的好搭档，这是要逆袭的节奏吗！？其实，如今已有超过三成的男生和女生表示非常赞成男生化妆。随着现在大城市的职业压力增大，很多潮男会以化妆来提高自己的形象和专业度，同时这也是提高自己职业竞争力的一种方法。美男子走起啦！

 通过屈臣氏和尼尔森的“国民美颜大调查”，可以更好掌握全国不同地域及不同年龄段男女的护肤美妆特点，有针对性地为客户们提供贴心的产品以及服务；同时，本次调查也可以帮助消费者更加了解时下潮流，选择适合自己的护肤、美妆产品。如果你想了解更多国民的美颜趋势，可进入屈臣氏官网查看“国民美颜大调查”的完整报告。